Une identité visuelle est constituée par un ensemble d’éléments graphiques permettant d’identifier une entreprise ou une institution. Les éléments graphiques constituant une identité visuelle sont : le nom (marque), le logotype, la griffe, l’emblème, la couleur, la typographie, des pictogrammes, etc.

Dans le cas d’une entreprise, tous les éléments graphiques de l’identité visuelle sont détaillés et figés dans un document nommé « charte graphique » . L’objectif premier de cette charte graphique est de décliner fidèlement une identité visuelle sur tous les supports de communication d’une entreprise tels que : site internet, signature de mail, emballage de produits, enseigne, véhicules de société, papier à lettres, cartes de visites, flyers, dépliants, plaquettes commerciales, etc.

L’enjeu d’une identité visuelle est donc de faire valoir la marque de votre entreprise. Ces différents points forgent l’image de l’entreprise et transmettent les valeurs, la vision, l’activité de celle-ci.

Promouvoir une entreprise est évidemment l’enjeu d’une identité visuelle aboutie qui est une stratégie de communication permettant :

• D’attirer et de retenir l’attention du client,
• D’asseoir la notoriété de l’entreprise,
• De confirmer la crédibilité auprès des partenaires commerciaux ou institutionnels.

L’identité visuelle sert de repère pour l’ensemble des échanges commerciaux, diplomatiques et autres. Elle doit être reconnaissable facilement, donc identifiable comme étant celle de l’entreprise.

Elle doit également être perçue comme une image marquante dans l’esprit du public pour qu’il s’en souvienne et l’attribue systématiquement à l’entreprise concernée. C’est ainsi que se développe la popularité et la notoriété de celle-ci.